Grundsätze der Marketingkooperation im nationalen und internationalen Tourismus
Ziel der Marketingkooperationen ist es, die Angebote von Bahn und Tourismusdestinationen im Interesse der Kunden umfassend zu vernetzen.
Die bilateralen Marketingaktivitäten der DB AG und der deutschen Tourismusorganisationen legen den Schwerpunkt auf folgende Inhalte:
- Die Angebote und Attraktionen der jeweiligen Städte und Tourismusregionen sollen möglichst vielen potentiellen Urlaubern bewusst gemacht werden, um die Reiseentscheidung für das Zielgebiet zu unterstützen.
- Die Vorteile der preiswerten und bequemen Bahnreise von der Haustür bis zur Unterkunft und zurück sowie die Mobilität vor Ort sollen durch buchbare Angebote der DB AG belegt werden - mit dem Ziel, die Bahn als das Verkehrsmittel für Urlaub und Reisen in Deutschland zu etablieren.
Ziel der Marketingkooperationen ist es, die Angebote von Bahn und Tourismusdestinationen im Interesse der Kunden umfassend zu vernetzen. Umweltfreundliche Mobilität mit öffentlichen Verkehrsmitteln soll im Sinne der Nachhaltigkeit umfassend auch durch die Tourismusdestinationen gefördert werden. Wir erwarten, dass es für unsere Partner selbstverständlich ist, in allen Publikationen darauf hinzuweisen, dass die Destination mit der Bahn erreichbar und die Mobilität vor Ort mit dem ÖPNV möglich ist.
In der Umsetzung gehört dazu die selbstverständliche Darstellung von Bahnlinien analog Autobahnen in geographischen Karten ebenso wie die Kommunikation von www.bahn.de oder www.bahn.de/bundesland als Internetadresse für Fahrplanauskünfte. Die Partnerprogramme der DB bieten zusätzlich ein breites Spektrum an Möglichkeiten, wie die Kundeninformation auch zur Erzielung von Einnahmen genutzt werden kann.
Erfahrungssache - der Kooperationspartner muss ein Mindestbudget von 25.000.- EUR einsetzen:
Unsere gemeinsame Botschaft muss beim Kunden ankommen, wenn wir potentielle Deutschlandreisende von unseren Leistungen überzeugen wollen. Eine aufmerksamkeitsstarke Gestaltung und eine gute Headline allein genügen dafür nicht. Es bedarf auch einer angemessenen Werbehäufigkeit, damit unsere Aussagen vom Empfänger wahrgenommen werden. Dafür ist erfahrungsgemäß ein gemeinsamer Etat von mindestens 50.000 Euro nötig.
Das genaue Kostensplitting wird in den Kooperationsgesprächen individuell vereinbart und ist maßnahmenabhängig.