DB2020 – die nachhaltige Strategie der DB
Als internationaler Anbieter von Mobilität und Logistik und einer der größten Arbeitgeber Deutschlands trägt der DB-Konzern eine besondere Verantwortung für Kunden, Mitarbeiter, Umwelt und Gesellschaft.
Um dieser Verantwortung gerecht zu werden, hat die DB im Rahmen der neuen Strategie „DB2020“ ihren Unternehmenserfolg auf ein noch breiteres Fundament gestellt. Damit stellt sich das Unternehmen für die heutigen und für zukünftige Herausforderungen auf.
Um dieser Verantwortung gerecht zu werden, hat die DB im Rahmen der neuen Strategie „DB2020“ ihren Unternehmenserfolg auf ein noch breiteres Fundament gestellt. Damit stellt sich das Unternehmen für die heutigen und für zukünftige Herausforderungen auf.
Denn insgesamt haben die relevanten Megatrends – Globalisierung, Liberalisierung, Klimawandel und Ressourcenverknappung sowie demografischer Wandel – nach wie vor uneingeschränkte Gültigkeit und nehmen an Dynamik teilweise noch zu. Auf den Finanzmärkten herrscht z.B. weiterhin starke Volatilität und Unsicherheit. Der Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte nimmt zu. Steigende Ressourcenverknappungen beeinflussen die Kosten. In Summe ergeben sich für die DB allerdings mehr Chancen als Risiken.
Das erfordert aber einen Ansatz, der zugleich wirtschaftliches Handeln (ökonomisch), eine hohe Akzeptanz als Arbeitgeber (sozial) sowie einen umweltschonenden Umgang mit Ressourcen (ökologisch) in Einklang bringt. Im Zentrum steht die systematische Integration bereits begonnener und künftiger Aktivitäten um nachhaltigen Unternehmenserfolg und gesellschaftliche Akzeptanz sicher zu stellen.
Ausgehend von der Vision „Wir werden das weltweit führende Mobilitäts- und Logistikunternehmen“ hat sich die DB daher in den drei Nachhaltigkeitsdimensionen folgende Ziele gesetzt: Profitabler Marktführer, Top-Arbeitgeber und Umwelt-Vorreiter.
Als profitabler Marktführer bietet die DB ihren Kunden erstklassige Mobilitäts- und Logistiklösungen an. Hierfür sind zwei Stoßrichtungen von entscheidender Bedeutung: Ein weiterhin starker Fokus auf Kunde und Qualität sowie die Fortsetzung des profitablen Wachstumspfades.
Als Top-Arbeitgeber gewinnt und bindet die DB qualifizierte Mitarbeiter, die mit Begeisterung für die DB und ihre Kunden arbeiten. Hierzu wird die DB den angestoßenen Kulturwandel weiter vorantreiben und ihre Mitarbeiterzufriedenheit wesentlich steigern.
Als Umwelt-Vorreiter setzt die DB mit ihren Produkten Maßstäbe beim effizienten Umgang mit den verfügbaren Ressourcen. Durch Ressourceneffizienz sowie Reduktion von CO2 und Lärm will die DB ihre führende Umweltposition weiter ausbauen.
Diese Führungsansprüche werden durch ein ambitioniertes, international und in allen Geschäftsfeldern gültiges Zielsystem gestützt, so dass Entscheidungen im Einklang mit den drei Nachhaltigkeitsdimensionen getroffen werden. Ein Teil des Zielsystems wird zudem unmittelbar relevant für die Bonusvergütung der Führungskräfte sein. Die DB wird für alle Ziele wirkungsvolle Maßnahmen hinterlegen. Auch organisatorisch wurde durch die Benennung eines Chief Sustainability Officers (Herr Dr. Rausch) auf Konzernebene für eine stärkere Verankerung der Nachhaltigkeit im Sinne aller drei Dimensionen gesorgt.